大學生美妝產品網購行為調查與對策建議

摘 要

近年來，被稱為“美麗經濟”的化妝品產業不斷受到消費者的關注，并逐漸發展成為朝陽產業。美妝產品營銷與電子商務不斷加深的融合在很大程度上方便著人們的生活。大學生作為一個特殊的消費群體，對新鮮事物接受速度快，加上對美妝產品需求的日益增長，網購美妝產品席卷大學城的同時也受到了高校學生的青睞。在這種趨勢下，對大學生網購美妝產品消費情況進行抽樣調查，通過Excel軟件對有效數據進行整理分析，了解大學生網購美妝產品消費現狀，分析總結出影響大學生群體網購美妝產品行為的主要因素包括消費者個人因素、網站特性認知、產品特性認知、接受程度和風險認知。這樣有利于大學生養成良好的護膚習慣、樹立健康的消費觀念，相關店家可以通過創新促銷手段、保證產品品質、增加附加服務等方法來提高營銷水平。

關鍵詞：大學生；美妝產品；網購

目       錄

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究目的1

1.3. 研究意義2

1.3.1 理論層面意義2

1.3.2 實際層面意義2

1.4. 研究方法2

1.4.1 文獻研究法2

1.4.2 調查問卷法3

1.4.3 統計分析法3

2. 文獻綜述3

2.1. 美妝產品網購現狀的綜述3

2.2. 大學生美妝產品網購行為現狀的綜述4

2.3. 大學生美妝產品使用現狀的綜述4

2.4. 大學生網購美妝產品行為動機及影響因素的綜述5

2.4.1 大學生網購美妝產品的行為動機5

2.4.2 影響大學生網購美妝產品行為的主要因素5

3. 調研情況說明6

3.1. 問卷設計6

3.2. 研究對象及方法8

4. 研究數據分析8

4.1. 樣本特征8

4.2. 大學生美妝產品使用情況9

4.3. 大學生網購美妝產品消費行為分析10

4.3.1 大學生網購美妝產品消費單價和金額10

4.3.2影響大學生網購美妝產品的因素11

4.3.3 網絡營銷方式選擇11

4.3.4 網購意愿12

購物網站選擇13

5. 研究結論及對策建議16

5.1. 研究結論16

5.2. 對策建議16

5.3. 研究不足18

文獻