抖音平臺花卉產品直播運營模式———以斗南花卉市場為例學號7200904543

內 容 摘 要

網絡直播帶貨作為花卉市場的新型營銷渠道，推動了花卉產業的發展，為消費者創造了良好的購物環境，文章分析斗南花卉市場在宏觀經濟影響下在政治、經濟、社會文化以及技術方面的優勢，并用SWOT分析方法分析斗南花卉市場在抖音平臺直播發展現狀、機遇與挑戰以及存在的問題和解決措施，通過現狀發現斗南花卉市場的主播在抖音直播存在的主要問題有實物與直播間展示不符、物流保鮮技術有待提升以及與其它直播類型相比關注度較低，針對這些問題提出相應的優化策略，包括開設花卉物流專線，努力提升保鮮技術、設立花卉專區，平衡物流管理、平臺嚴格管理產品質量，商家自覺遵守規范、主播要提高用戶信任度等，通過研究能對斗南花卉市場在抖音直播發展過程中存在的問題進行解決和優化，進而促進電商直播行業良性發展，使研究內容更加具有針對性和應用性。

關鍵詞：花卉市場；直播帶貨；運營現狀；抖音平臺

目錄

緒論1

1.1 研究背景1

1.2 抖音電商直播背景2

1.3 研究目的及意義3

2. 相關概念和理論基礎4

2.1 花卉產業概述4

2.2 抖音電商概述4

2.3 理論基礎5

3. 斗南花卉市場發展現狀——以在抖音直播為例8

3.1 斗南花卉市場PEST分析8

3.2 斗南花卉市場在抖音直播的具體事例10

4. 斗南花卉市場在抖音直播中存在的問題14

4.1 抖音直播對斗南花卉市場SWOT分析14

4.2 抖音平臺帶上花卉帶貨直播存在的問題16

5. 斗南花卉市場在抖音直播過程中的優化策略18

5.1 開設花卉物流專線，努力提升保鮮技術18

5.2 設立花卉專區，平衡流量管理18

5.3 平臺嚴格管理產品質量，商家自覺遵守規范18

5.4 主播要提高用戶的信任度19

結論19

文獻