國產自主汽車品牌定位策略研究——以吉利汽車為例

摘 要

隨著社會與經濟的不斷發展，人們的生活也越來越離不開汽車，而家用汽車在全球消費者市場中更是相當廣闊。但是在中國，不同檔次的汽車之間銷量相差非常大，汽車消費者群體更是分布不均。每個品牌都有自己獨特的定位策略，而在這些品牌當中吉利是較為成功的自主品牌之一，但它同樣也存在著一系列問題。本文的研究方法是通過收集總結文獻，并對相關文獻進行歸納整理分析，最后選擇鉆石圖定位理論系統合理分析吉利的品牌定位策略。通過分析吉利在當今新形勢下面臨著的危機以及自身顯露的問題，并對發現的問題進行整理和研究，最后以我國汽車行業的發展形勢以及國家大政方針為依據提出改進方法。最終，將本文的研究成果以及本次研究的不足之處進行總結匯總，得出研究成果并為未來的研究方向提供依據。

關鍵詞：吉利；鉆石模型；品牌定位

目       錄

1. 緒論1

1.1. 研究背景1

1.1.1選題背景1

1.1.2研究意義1

1.2. 研究方法2

1.3. 相關理論概述2

1.3.1鉆石圖定位理論2

1.3.2定位外延3

1.3.3定位內涵3

1.3.4定位過程4

2. 吉利汽車營銷環境分析5

2.1. 吉利汽車品牌發展情況5

2.2. 吉利汽車營銷分析5

2.2.1市場營銷環境5

2.2.2微觀環境分析6

2.2.3宏觀環境分析6

3. 吉利汽車品牌定位策略7

3.1. 找位：找到目標市場8

3.2. 選位：選擇定位內容9

3.2.1屬性定位：經濟型9

3.2.2利益定位：高性價比9

3.3. 到位：實施定位內容10

3.3.1產品體現定位：性價比、安全性10

3.3.2價格貼近定位：經濟性11

4. 吉利汽車品牌定位問題分析11

4.1. 屬性定位：性價比趨勢在下降11

4.2. 產品定位12

4.3. 銷售定位13

5. 吉利汽車品牌定位策略優化建議13

5.1. 屬性定位優化：提升性價比13

5.2. 產品定位優化：創新產品及汽車產業鏈設計14

5.3. 銷售定位優化：注重開拓農村與西部地區市場15

6. 結論16

文獻