房地產市場現狀及營銷對策研究

內 容 摘 要

隨著中國的城市化進程高速發展，人民群眾的收入水平也在穩步提高，對住房的需求也從能住到現在的住好。因此，為房地產市場營銷帶來了較大的挑戰，當下國內地產企業對于營銷策略的重視不足給企業帶來了不利的影響。為了使企業在激烈的市場競爭中更好地生存及發展，必須擺脫傳統的房企舊觀念，學習發展符合時代特色的房地產營銷理念。故本文以分析當前房地產市場現狀入手，從房地產市場營銷推廣存在的問題進行探討并且提出一些解決對策。

關鍵詞：房地產；營銷策略；營銷推廣；大數據房企業營銷

目      錄

內 容 摘 要1

1.前言4

2.理論概述與研究現狀5

2.1STP理論5

2.2相關研究現狀5

3.房地產市場現狀及問題7

3.1房地產市場現狀7

3.2房地產市場營銷的主要問題8

3.2.1房地產產品策略與定位8

3.2.2房地產定價偏高8

3.2.3營銷渠道不合理8

3.2.4促銷策略需要改善9

4.營銷策略的改進10

4.1完善產品策略10

4.2改善價格策略模式10

4.3整合渠道資源11

4.4營造互動的營銷渠道12

4.5利用“互聯網+”互新形勢下的營銷對策12

4.5.1電商直播式帶貨13

4.5.2短視頻自媒體營銷13

5.結論15

文獻