生命周期理論視角下的休閑食品發展研究

內 容 摘 要

    隨著科學技術的迅速發展，消費者水平不斷提升，消費者需求越來越細化。同時隨著工業水平的不斷提高，各個企業百花齊放，企業間的競爭也越來越激烈，因此如何在企業中脫穎而出更大發展是需要及時解決的問題。在企業發展中，決定企業在大環境中的存亡或持續發展，產品會起到決定性因素。產品是企業發展的根本。企業如果要發展，就要不斷創新，不斷優化產品的生命周期，才能使自己的產品銷售長虹，獲得更多的利潤。本文從產品生命周期理論出發，探討其在休閑食品行業的產品開發、優化、淘汰的研究。

[關鍵詞]：生命周期、休閑食品、產品開發、營銷策略

目       錄

1.緒論5

1.1研究背景5

1.2研究目的及意義5

1.3研究方法5

2. 國內外研究現狀5

3.生命周期的概念及特點6

3.1導入期的特點6

3.2成長期的特點6

3.3成熟期的特點7

3.4衰退期的特點7

4.休閑食品的現狀分析7

4.1行業概況7

4.2市場問題7

5.休閑食品在產品生命周期各階段的策略8

5.1導入期策略8

5.1.1核心產品策略8

5.1.2創新產品開發策略8

5.1.3跟隨產品策略9

5.1.4新產品商標策略9

5.2成長期策略10

5.2.1渠道策略10

5.2.2促銷策略10

5.3成熟期策略10

5.3.1優化策略10

5.3.2強調策略10

5.4衰退期策略10

5.4.1發現新市場，尋找新用戶10

5.4.2利用改進新產品或者換代產品11

5.4.3發現新用途，發現新消費方式11

6.結論11

文獻