零售企業營銷環境分析與對策

內 容 摘 要

隨著全球經濟一體化進展順利，零售企業在我國經濟飛速發展中扮演重要的角色，加之今年疫情來襲，全球經濟也出現了不同層次的低迷。

中小型企業在我國零售行業中為重要組成部分，但規模較小、技術水平有限、營銷定價宣傳等方面也無法與大企業對抗，疫情持續下許多中小型企業相繼出現不同的經營問題，導致部分人員失業，我國也推出一系列政策應對并刺激零售經濟持續發展，創造經濟內循環。

因此，該文分析零售企業在此條件下如何立足市場，從零售企業的營銷模式及目標、產品定價與品牌宣傳、電商平臺及促銷價格戰與奢侈品溢價為出發點進行分析，對中國零售企業生存現狀給出相應應對措施，針對差異化群體進行產品定價營銷分析調整，以更好在中國大環境市場中生存。

[關鍵詞]：零售企業;品牌溢價;品牌營銷；群體差異

目      錄

內 容 摘 要III

目      錄IV

1、我國零售企業生存現狀1

1.1營銷模式分析1

1.2、營銷目標分析1

1.3產品定價及品牌宣傳投資等方面存在的優勢和不足分析1

2、電商平臺營銷模式對大眾生活及消費觀念帶來的改變2

3、促銷及價格戰營銷模式分析2

4、奢侈品牌現狀及品牌溢價分析3

4.1.奢侈品的品牌現狀分析3

4.2奢侈品品牌溢價及品牌宣傳在營銷中起到的關鍵性作用分析。4

5、5

5.1我國零售企業營銷方向應對措施5

5.2從廣告營銷措施、定價及品牌溢價方面給予應對措施。6

6、針對群體差異零售企業定價及營銷方向7

6.1針對需求層次不同的群體進行定價及營銷分析總結。7

文獻