名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

名人廣告是指企業借用名人進行商品廣告的一種表現形式，是當今社會常見的“借勢營銷”策略。因其本身所具有的獨特優勢，促使許多商家不惜斥巨資邀請名人做廣告，名人廣告已成為當下眾多品牌、公司和企業攻克市場的重要手段之一，但隨之而來背后所暴露的問題與矛盾也愈發嚴重！本文針對名人廣告在當今我國市場經濟發展中存在的主要問題及原因進行研究，并嘗試從不同角度提出解決該問題的可行性建議及對策。

[關鍵詞]：名人、名人廣告、存在問題、市場監管。

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摘要　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３

一、該項課題的研究意義與價值　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．５

1.研究背景和目的　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．５

二、研究綜述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．６

1.什么是名人廣告　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．６

2 名人廣告在中國的發展史　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．６

3.名人廣告在我國的發展現狀　　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．８

4.名人廣告在國內外情況的橫向比較　　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．９

5. 對我國名人廣告做出的相關結論　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１０

三、規范與建議　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１１

對我國名人廣告的規范性建議．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１１

文獻