互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)營銷策略分析——以A公司為例

摘 要

“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維實踐的新發(fā)展形式，它是知識社會二次創(chuàng)新下互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的演進，能夠有效地促進社會經(jīng)濟形態(tài)的進步。簡單來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”可以理解為互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，從而產(chǎn)生消費者更關(guān)心的產(chǎn)品和服務(wù)。本文關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下A公司營銷策略研究，綜合運用了文獻調(diào)查法、案例分析法展開具體研究，以A公司為案例，對公司營銷現(xiàn)狀進行調(diào)查分析，在此基礎(chǔ)上，挖掘公司營銷體系中可能存在的問題。并針對這些問題，提出“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下A公司營銷優(yōu)化，以改進公司的營銷體系。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；營銷環(huán)境分析；4P

目       錄

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意義1

1.3. 研究內(nèi)容和方法1

2. 相關(guān)理論概述2

2.1. PEST分析2

2.2. 4P營銷理論3

3. A公司概況及營銷環(huán)境分析3

3.1. A公司概況3

3.2. A公司營銷環(huán)境分析4

4. A公司營銷現(xiàn)狀及存在的問題7

4.1. A公司營銷現(xiàn)狀7

4.2. A公司存在的問題8

5. A公司營銷策略優(yōu)化建議10

5.1. 產(chǎn)品策略優(yōu)化建議10

5.2. 價格策略優(yōu)化建議11

5.3. 渠道策略優(yōu)化建議11

5.4. 促銷策略優(yōu)化建議12

6. 結(jié)論及展望13

文獻