我國大型商場的發展現狀與戰略調整分析

摘 要

隨著科技發展和電子商務時代的到來，傳統大型商場的發展面臨著巨大的挑戰。在新型的市場經濟環境下，我國大型商場必須從根本上調整發展戰略。本文通過對基本營銷理論的探討，結合當前我國大型商場及購物中心的發展現狀，分析其存在的出現問題以及問題的根本原因，探究在移動互聯網迅速發展的背景下我國大型商場的發展戰略措施，以便更好地促進大型商場的發展和規劃，使我國實體經濟更加繁榮向上。

關鍵詞：大型商場；STP理論；4Ps營銷組合；差異化戰略

目 錄

引 言1

1. 大型商場的概況及理論基礎2

1.1. 概況2

1.1.1. 大型商場的含義及發展過程2

1.1.2. 我國大型商場的經營特點3

1.2. 相關理論基礎4

1.2.1. STP理論4

1.2.2. 4Ps營銷組合策略5

2. 我國大型商場的發展現狀及分析6

2.1. 發展現狀6

2.2. 存在的問題及原因7

3. 我國大型商場的發展建議8

3.1. 精準市場地位8

3.2. 優化業態布局9

3.3. 創新運營方式9

3.4. 完善企業文化10

總結與展望10

文獻