浙江宇眾服飾有限公司品牌戰略問題及對策研究

內 容 摘 要

摘要：自從步入21世紀后，服裝品牌的競爭越來越激烈。在這么多的消費品牌中，很少有品牌能被消費者記住或者創造出走出國門的真正國際品牌。大多數的企業走到最后，因為毫無特色和核心競爭力的品牌在殘酷的市場中被消除。因此對服裝公司來說，打造一流品牌是企業建立核心競爭力的根本訴求，重中之重就是在公司管理業務中發展品牌戰略。基于此，本文選擇以浙江宇眾服飾有限公司為例，論述了品牌戰略的定義概念與特征，結合浙江宇眾服飾有限公司發展的實際情況，分析浙江宇眾服飾有限公司品牌戰略存在的問題，最后結合相關的研究理論，提出浙江宇眾服飾有限公司品牌戰略發展的對策與建議，旨在幫助相關企業品牌戰略的完善，進而促進品牌戰略帶動企業的可持續發展。

關鍵詞：品牌戰略；創新；對策

目       錄

1.前言4

2. 相關理論綜述5

2.1品牌戰略的定義5

2.2品牌戰略的概念5

2.3品牌戰略的特征5

2.3.1品牌戰略的目的性6

2.3.2品牌戰略的靈活性6

2.3.3品牌戰略的差異性與創造性6

2.3.4品牌戰略的藝術性6

3.浙江宇眾服飾有限公司品牌戰略現狀分析6

3.1浙江宇眾服飾有限公司簡介7

3.2浙江宇眾服飾有限公司品牌戰略投入情況7

4.浙江宇眾服飾有限公司品牌戰略存在的問題8

4.1針對客戶需求的市場調研不足8

4.2員工品牌意識薄弱8

4.3品牌戰略創新能力較差9

4.4重品牌公關，輕危機管理9

5.浙江宇眾服飾有限公司品牌戰略發展的對策建議9

5.1加強目標市場的調研10

5.2創造品牌的核心價值10

5.3大力增強全體員工品牌意識10

5.4不斷創新，保持品牌活力11

5.5加強危機管理，鞏固品牌戰略12

文獻