企業廣告策劃的主要問題及對策研究

隨著市場的發展，成功公司內部的競爭已經由產品質量和低產品價格的競爭，轉化為全面質量、品種、信譽、廣告、服務等的競爭。而所有成功公司的最后成果也并非"產品"，而是"廣告策劃"。目前，中國的馳名商標只能在國內市場上才能和國外的馳名商標競爭，沒有國際影響力。所以，中國必須采取名牌戰略，積極進行廣告規劃，才能讓我國的名牌走向世界，占有國外市場，并排除國際障礙。該文在深入研究了中國企業廣告規劃情況的基礎上，指出了當前中國企業在廣告策劃與執行中面臨的主要問題和措施，以進一步增強中國企業的國際競爭力。

關鍵詞：廣告策劃；企業廣告策劃；主要問題

目錄

1.引言1

2.對企業廣告策劃概述1

2.1企業廣告策劃概念1

2.2 廣告策劃在企業中的地位和作用2

2.2.1廣告策劃在企業中的作用主要體現在以下方面2

2.2.2企業的廣告策劃基本階段2

2.2.3企業進行廣告策劃的基本程序3

3.企業廣告策劃存在的主要問題5

3.1 企業廣告策劃的定位問題5

3.1.1廣告策劃的定位5

3.1.2廣告策劃只有形成準確的定位，才能夠形成核心競爭力6

3.2 企業廣告策劃遇到的問題6

3.2.1缺乏清晰的市場定位6

3.2.2營銷策劃在先，廣告策劃在后6

3.2.3廣告“說什么”比“在哪做”更重要7

3.2.4品牌核心價值最終決定廣告內容7

3.3 企業廣告策劃如何實施7

3.3.1企業廣告策劃需要轉變思路7

3.3.2企業廣告策劃需要創造行業媒體進入8

4.企業廣告策劃的對策分析8

4.1 大力提高企業廣告策劃的準備工作8

4.1.1企業廣告策劃主要提前準備工作8

4.1.2企業廣告策劃開展原則9

4.2分析內外環境9

4.2.1內部環境分析9

4.2.2外部環境分析9

4.3企業廣告策劃的制定 10

5.結論11

文獻