網絡營銷中的關鍵問題及對策研究

網絡營銷中的關鍵問題及對策研究

摘要

隨著互聯網技術應用的普及和發展，在京東、淘寶等網絡營銷的引領下，網絡的優勢和價值得到了社會各界的認可。與此同時，網絡營銷也成為當前理論研究和公司投入的重點。為實現整體營銷目標，網絡營銷人員和企業依托現代信息技術和網絡技術，以滿足顧客需求為核心的新型營銷模式不僅挑戰了傳統營銷，也為營銷開辟了廣闊的發展空間。 由于我國網絡營銷在全球來說目前處于較為成熟階段，整體發展水平相對較高，但部分地區還是存在網絡基礎設施建設滯后、消費者網絡營銷觀念薄弱、物流配送體系不完善、網絡安全問題亟待解決等諸多問題。

[關鍵詞]：網絡營銷 互聯網 產品 物流配送

目       錄

摘要1

1 緒論3

1.1 研究背景3

1.2 研究內容3

1.2 研究方法4

2 網絡營銷的概念和特征4

2.1 網絡營銷的特征4

2.2 網絡營銷的方式5

2.3 網絡營銷相對于傳統營銷的好處8

3 網絡營銷發展過程中存在的問題9

3.1 對網絡營銷的認識存在偏差9

3.2 網絡基礎設施和配套建設問題10

3.3 我國網絡營銷策略水平普遍不高10

3.4 網絡誠信問題沒有根本解決10

4 淺析網絡營銷存在問題的對策11

4.1 樹立網絡營銷觀念和意識11

4.2 加大對網絡基礎設施建設的投入11

4.3 大力提高網絡營銷策略水平11

4.4 網絡誠信體系的建立及相關法律法規的制定和完善12

5 結論12

文獻