名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

近年來，隨著中國經濟的高速發展，市場競爭日趨激烈，廣告行業日益成熟，名人廣告正成為廣告行業的寵兒，為越來越多的廣告公司、媒體所利用。作為廣告策略中的重要一環，名人廣告對企業品牌效應的提升是不容忽視的，由此給企業帶來了巨大的經濟效益。當然，有利有弊，名人廣告在發展過程中也產生了許多不可避免的問題，無論是對于廣告公司、企業，還是受眾，這些問題都是亟待解決的。本文在分析名人廣告的作用及現狀的同時，對名人廣告的現存問題及問題產生的原因進行研究，提出相應對策和建議，期望更好的發揮名人廣告的效用，促進名人廣告的發展。

[關鍵詞]：名人廣告 明星 問題 對策

目       錄

1導論3

1.1選題的背景和意義3

1.1.1選題的背景3

1.1.2選題的意義3

1.2文獻綜述4

1.3名人廣告的研究思路4

2名人廣告的概述5

2.1名人廣告的概念5

2.2名人廣告的作用5

2.2.1能強烈的吸引觀眾的注意力5

2.2.2快速提升產品的知名度6

2.2.3有力地促進了產品的銷售6

3名人廣告現狀分析7

3.1名人廣告現狀7

3.2名人廣告現存問題7

3.2.1名人選擇不當8

3.2.2名人在廣告中反客為主8

3.2.3廣告創意膚淺9

3.2.4廣告內容矯情飾詐9

3.3名人廣告問題形成原因9

3.4名人廣告問題影響10

4名人廣告問題的對策11

4.1自我約束11

4.2他人約束12

5名人廣告存在的必然性及發展前景13

文獻