富春集團營銷戰略研究

內 容 摘 要

隨著經濟全球化的深入，現在的市場競爭越來越激烈，想要企業在激烈的市場環境中有自己的一席之地，需要采取科學有效的營銷手段，同時也要打造自己獨有的品牌形象，當品牌的知名度提升時，才能利用品牌的力量，吸引更多的消費者，擴展自己的市場份額，讓企業的發展變得越來越有彈性。本文主要采用了文獻查閱和個例研究的方式，本文的研究對象是富春集團，圍繞品牌營銷戰略為中心，系統地分析了該集團在品牌營銷方面的情況，肯定它的優點，也指出了它的不足，比如缺乏科學的戰略規劃、市場調查不全面、缺乏突出的品牌個性，而造成這些問題的原因是多方面的，包括企業領導意識不足，營銷團隊的素質不足，現行營銷制度不足三個方面。針對這些問題，論文指出了科學有效的解決方法，要堅持市場為導向，制定全面化的品牌營銷戰略，同時要堅持資源整合，用戰略規劃來指導品牌營銷手段，還要打造個性化的品牌，擴大品牌的知名度和影響力。

[關鍵詞]：富春集團；張小泉；品牌營銷戰略

目       錄

1緒論1

1.1研究背景1

1.2研究目的1

1.3國內外文獻綜述1

1.4研究內容2

1.5研究方法2

2理論基礎4

2.1營銷4

2.2品牌營銷戰略4

3富春集團品牌營銷戰略的現狀5

3.1富春集團簡介5

3.2富春集團品牌營銷戰略的現狀5

4富春集團品牌營銷戰略的問題與原因分析7

4.1富春集團品牌營銷戰略的環境7

4.2富春集團品牌營銷戰略的診斷7

4.2.1缺乏全面的市場調查7

4.2.2缺乏科學的戰略規劃8

4.2.3缺乏突出的品牌個性8

4.3富春集團品牌營銷戰略問題產生的原因分析9

4.3.1企業領導意識不足9

4.3.2營銷團隊素質不足9

4.3.3現行營銷制度不足9

5富春集團品牌營銷戰略的創新辦法11

5.1堅持市場導向，制定全面化品牌營銷戰略目標11

5.2堅持資源整合，用戰略規劃指導品牌營銷手段11

5.3堅持打造個性，逐漸突出品牌的特殊價值優勢12

6總結17

文獻