淺析名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

名人廣告（celebrity advertisement）,顧名思義，指的是在廣告中借助名人的形象助推品牌，它是一種重要的廣告策略。隨著社會的發展，以及廣告行業的不斷成熟，名人廣告正在為越來越多的廣告主和媒體所利用，并成為大眾生活中不可缺少的一部分。的確，作為一種重要的廣告策略，名人廣告發揮了重要的作用，對企業品牌的推廣產生了不可忽視的作用，并在此基礎上帶來了巨大的經濟效益。但是，名人廣告的泛濫也產生了一些問題，不論是對企業、明星、媒體、廣告公司，還是受眾，這些問題都是不可避免的。我們應該在分析名人廣告存在的問題及其產生原因的基礎上，采取必要的措施，來避免以至最終杜絕名人廣告問題的擴散，更好的發揮名人廣告的作用，帶動企業和社會經濟的發展。

 [關鍵詞]：名人廣告；原因；影響；

目       錄

關于名人廣告1

2 名人廣告存在的必然性2

2.1 名人廣告具有重要的作用2

2.2 名人與廣告的結合必不可少3

廣告與名人結緣是市場經濟發展的必然產物4

3 名人廣告存在的問題6

名人選用不當6

名人形象與廣告效果密切相關7

3.3 名人在廣告活動中反客為主7

3.4 對于名人廣告缺乏正確的認識7

名人廣告存在虛假夸大現象8

名人廣告問題形成的原因9

4.1 對于名人廣告缺乏正確的認識9

4.2 媒體把關不嚴9

4.3 廣告法律法規不完善10

5 解決名人廣告問題的對策10

企業加強自律11

5.2 名人加強自律11

5.3 媒體加強自律11

5.4 有關部門制定相應的政策法規規范廣告行業的運行12

5.5 消費者加強監督力度12

5.6 加強懲處力度12

6 結論13

文獻