房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀及經(jīng)營對策研究

房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀及經(jīng)營對策研究

內(nèi) 容 摘 要

我國房地產(chǎn)歷經(jīng)多年的緩慢發(fā)展，政策不斷的調(diào)控后現(xiàn)已處于買方市場環(huán)境，以客戶為本的房地產(chǎn)組合營銷策略凸顯其優(yōu)勢，企業(yè)如何從客戶價值角度出發(fā)，做好營銷體系搭建，是房地產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)在及日后一項非常重要的工作。現(xiàn)階段房地產(chǎn)受到政策調(diào)控的影響較大，出現(xiàn)了大面積庫存，越來越多的企業(yè)將重心放在企業(yè)營銷上，房地產(chǎn)企業(yè)該如何從這種環(huán)境中脫穎而出，需要根據(jù)企業(yè)自身特色結(jié)合整體環(huán)境，構(gòu)建出一個適合企業(yè)的營銷體系。本文通過對營銷理論及營銷模式相結(jié)合，構(gòu)建出適合路勁地產(chǎn)的營銷體系及營銷渠道。本課題的研究意在促進路勁地產(chǎn)發(fā)展，結(jié)合市場的不斷變化加以改進，找到正確的渠道，最終實現(xiàn)項目產(chǎn)品去化與回款，促進企業(yè)的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞:房地產(chǎn)；經(jīng)營現(xiàn)狀；市場營銷

目    錄

1.緒論3

1.1研究背景3

1.2研究意義3

1.3相關(guān)理論概述4

1.3.1房地產(chǎn)市場營銷的發(fā)展4

1.3.2房地產(chǎn)市場的營銷4

2.房地產(chǎn)市場營銷現(xiàn)狀5

2.1線上營銷體系現(xiàn)狀5

2.1.1戶外廣告投放5

2.1.2線上網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)信息5

2.1.3線上電商渠道6

2.2線下營銷體系現(xiàn)狀6

2.2.1一二手聯(lián)動代課6

2.2.2體驗式營銷影響6

3.房地產(chǎn)行業(yè)存在的問題7

3.1缺乏專業(yè)的人才7

3.2企業(yè)發(fā)展良養(yǎng)不齊，開發(fā)經(jīng)營不規(guī)范7

3.3房地產(chǎn)二級市場管理不規(guī)范8

3.4配套設(shè)施不足8

4.房地產(chǎn)發(fā)展的對策研究9

4.1重視企業(yè)文化，吸引優(yōu)秀人才9

4.2規(guī)范誠信經(jīng)營，樹立品牌形象9

4.3建立對二級市場的監(jiān)管10

4.4加強基礎(chǔ)的配套設(shè)施建設(shè)11

結(jié)論12

文獻