假日經濟營銷問題探討

摘要

隨著社會發展，人民物質文化與生活水平不斷提高,閑暇時間增多的情況下逐漸形成的一種涉及面較廣、綜合性很強且有持續發展特點的經濟模式。在假日里集中旅游,不但已經成為人們的一種消費習慣,也成為我國特殊的經濟現象和人文景觀,對我國第三產業的消費市場產生了強大的拉動作用。特別是2013年，由于新旅游法實施，一直持續到2019年前旅游市場更展現出蓬勃發展的勢態，直至2019年新冠疫情爆發后至今，“假日經濟”都處于嚴重下坡期，在遇見不可抗拒因素的同時，我們也認識到“假日經濟”對拉動內需、擴大消費有著正面的影響，同時，在假日經濟發展的過程中，在旅游行業市場也凸顯出諸多的問題。不法的經營和日漸顯露的不健全的假日制度，對我國假日經濟不可估量的負面效應。我們應該重視在“假日經濟”發展基礎上，對旅游行業面臨的主要問題做出實地的調研，為消費者、旅游產業的經營者，以及旅游市場的領導者、監管者，提供一些可供參考的解決措施和對策，使“假日經濟”營銷問題走向可持續發展的方向。

[關鍵詞]：假日經濟 拉動內需 不健全 

目       錄

摘要1

1 引言3

2 假日經濟概述3

2.1 假日經濟定義3

2.2 假日經濟現狀3

3 假日經濟營銷現存問題研究4

3.1 短期經營行為給假日經濟帶來傷害4

3.2 政府節日引導依舊不足5

3.3 市場秩序管理被動5

3.4 “假日經濟等于漲價經濟”的誤區5

3.4 不法導游橫生6

3.4 景區管理混亂6

4 解決假日經濟營銷問題的對策建議6

4.1 內部增加活動力與外部增加吸引力相結合的模式7

4.2 把傳統的獨立發展和共同發展以及資源共享融合起來7

4.3 當前的經濟效益要與長遠可持續性發展相融合7

4.4 對營銷方式進行創新7

4.5 利用主題品牌進行營銷8

4.6 利用主題文化進行營銷8

4.7 把顧客至上的理念融入營銷中8

4.8 加強法制建設來管束服務內容8

5 假日經濟在我國未來發展的趨勢8

結  論9

文獻