企業(yè)廣告策劃的主要問(wèn)題及對(duì)策研究

內(nèi) 容 摘 要

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的興起，廣告逐漸融入人們的生活中，廣告策劃也成為企業(yè)發(fā)展的重要因素之一，目前，大多數(shù)企業(yè)都利用廣告這一媒介，大力宣傳和展示企業(yè)的形象和實(shí)力，提高產(chǎn)品知名度。隨著企業(yè)廣告策劃的廣泛應(yīng)用，也出現(xiàn)了各類問(wèn)題。本文以當(dāng)前我國(guó)企業(yè)廣告的市場(chǎng)表現(xiàn)為研究對(duì)象，根據(jù)其市場(chǎng)表現(xiàn)得出當(dāng)前我國(guó)企業(yè)廣告的現(xiàn)狀;分析當(dāng)前我國(guó)企業(yè)廣告存在的問(wèn)題;并針對(duì)這些問(wèn)題，深度剖析其產(chǎn)生的不良影響;同時(shí)，從各個(gè)角度出發(fā)，采取各方面策略來(lái)徹底解決我國(guó)企業(yè)廣告中存在的問(wèn)題，使我國(guó)企業(yè)廣告能以正確思想為導(dǎo)向得以健康、有序的發(fā)展。

與此同時(shí)，隨著電子科技的不斷發(fā)展的運(yùn)用，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，在企業(yè)廣告中也得到了充分的利用的發(fā)揮，微信、微博、微視頻、網(wǎng)絡(luò)等等新媒體已經(jīng)越來(lái)越多用于企業(yè)廣告的推廣，其快捷性、豐富性和地成本性已經(jīng)越來(lái)越受到各大開發(fā)商的親睞，也取得了很好的市場(chǎng)效果。

[關(guān)鍵詞]：企業(yè)；廣告策劃；問(wèn)題；對(duì)策

目       錄

1引言3

2廣告策劃在企業(yè)中的地位及作用3

2.1了解廣告策劃4

2.1.1廣告策劃的內(nèi)容4

2.1.2廣告策劃的特征4

2.2廣告策劃在企業(yè)中的地位和作用4

2.2.1廣告策劃在企業(yè)中的地位4

2.2.2廣告策劃在企業(yè)中的作用4

3企業(yè)在進(jìn)行廣告策劃中存在的問(wèn)題5

3.1企業(yè)對(duì)消費(fèi)者定位不準(zhǔn)確，忽視形象建設(shè)5

3.2企業(yè)品牌價(jià)值和形象與廣告策劃內(nèi)容定位不符6

3.3缺少創(chuàng)新點(diǎn)，難以成功打造品牌6

4企業(yè)廣告策劃的對(duì)策7

4.1找準(zhǔn)定位，提高企業(yè)品牌形象7

4.2融入企業(yè)文化，讓品牌充滿感情7

4.3提高創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)造市場(chǎng)需求8

5結(jié)論與建議8

5.1結(jié)論9

5.2建議9

文獻(xiàn)