某公司品牌發展戰略研究——以T公司為例

內 容 摘 要

隨著各行各業不斷發展，一些具有品牌效應的企業把握時機，試圖深化他們自身的品牌。一個信譽良好的企業品牌不僅僅是他們擴充市場的關鍵因素，更是幫助他們獲得各類消費者認可的重要環節。在當今競爭激烈的行業中，品牌宣傳愈發重要。與此同時，企業的自身價值也隨之體現。然而卻難以支撐今后我國企業品牌戰略的實施。因此，本文以T公司為研究對象，結合公司的實際特點，通過SWOT分析法、文獻資料法等對T公司的現狀進行分析，列舉并探討T公司品牌戰略所存在的問題，如相比品牌更關注銷量、忽視了品牌營銷、廣告經營力度不夠等；結合品牌戰略相關理論知識進行分析，提出了以品牌質量來打造品牌價值、進行科學的品牌定位、加強品牌的宣傳推廣等相應解決問題的對策。通過以T公司為例，促使烘焙企業能夠明確其自身的品牌戰略，從而希望能對我國企業的發展起到一定的借鑒作用。 

 [關鍵詞]：企業；品牌；品牌戰略

目       錄

1 引言3

2 T公司品牌的發展現狀4

2.1 企業背景介紹4

2.2 該企業品牌戰略發展現狀4

2.2.1 優勢（Strength）5

2.2.2 劣勢（Weakness）5

2.2.3 機會（Opportunity）6

2.2.4 威脅（Threat）6

3 T公司品牌戰略發展存在的問題分析7

3.1 相比品牌更關注銷量7

3.2 忽視了品牌營銷7

3.3 廣告經營力度不夠8

3.4 品牌缺乏自身獨特的文化8

4 T公司品牌戰略的對策及建議9

4.1 以品牌質量來打造品牌價值9

4.2 進行科學的品牌定位10

4.3 加強品牌的宣傳推廣10

4.4 培育有特色的品牌文化11

5 結論12

文獻