我國老年旅游市場現狀與對策研究

內容摘要

     近年來，隨著社會整體經濟收入的增長和生活水平的提高，我國老年人旅游市場迅速發展。剖析老 年人旅游市場的特征：老年人成為淡季出游的主力軍，組團出游成為老年人旅游的首選，周邊游成為老年人 的“最愛”，報刊是老年人獲取旅游信息的主要途徑，觀光度假是老年人最感興趣的旅游方式，消費理性是老 年人旅游的突出特點。目前，我國老年人旅游市場需求激增，旅游企業和社會的關注度較高，老年人希望外 出旅游人數增多，老年人旅游的客源市場分布不均衡。同時還存在老年人旅游業起步晚，產品種類單一，老 年人出游安全性偏低，傳統觀念阻礙老年人旅游市場的發展，老年人旅游市場管理不夠規范等問題。提出老 年人旅游市場的營銷策略：做好市場調研，制定有針對性的營銷策略，開發特色旅游產品，豐富老年人旅游市 場產品種類，優化價格策略，靈活選擇促銷方式，提高服務質量，注重旅游服務人文關懷。

[關鍵詞]：老年人；旅游市場；營銷策略

目      錄

  

1.我國老年人旅游市場的特征...........................................5

1.1老年人成為淡季出游的主力軍........................................5

1.1.1組團出游成為老年人旅游的首選................................5

1.1.2周邊游成為老年人的“最愛”..................................5

1.1.3旅行社是老年人獲取旅游信息的主要途徑........................6

1.2觀光度假是老年人最感興趣的旅游方式................................6

1.3消費理性是老年人旅游的突出特點....................................6

1.3.1老年人參團旅游首先要選擇正規的旅行社........................7

1.3.2出行前要與旅行社簽訂旅游合同................................7

1.3.3出行前應做足做細準備工作....................................7

1.3.4要注意團購價背后的陷阱......................................7

1.3.5要注意旅游購物陷阱..........................................8

1.3.6要注意天價餐飲陷阱..........................................8

1.3.7要避開免費旅游的購物陷阱....................................8

1.3.8要注意境外消費陷阱..........................................8

2.我國老年人旅游市場發展現狀.........................................9

2.1老年人旅游市場需求激增....................................9

2.2旅游企業和社會的關注度較高................................9

2.3老年人旅游的客源市場分布不均衡...........................10

3我國老年人旅游市場存在的問題.......................................10

3.1老年人旅游業起步晚，產品種類單一.........................10

3.2傳統觀念阻礙老年人旅游市場的發展.........................11

3.3老年人旅游市場管理不夠規范...............................11

4.老年人旅游市場的營銷方案..........................................12

4.1做好市場調研，制定有針對性的營銷方案 .....................12

4.2開發特色旅游產品，豐富老年人旅游市場......................12

4.3優化價格策略，靈活選擇促銷方式............................13

4.4提高服務質量，注重旅游服務人文關懷.......................13

文獻