我國汽車市場營銷的現狀與對策分析

內 容 摘 要

摘 要： 隨著改革開放的不斷深入、國民經濟的持續發展和國民收入的不斷提高，中國現在已成為國際上最具潛力的汽車市場之一。因此對于中國的汽車廠家來說，這就對于不同的商家提出了更為深刻的考驗，需要在原有的發展基礎上順應時代腳步，從中發展出開拓出一條新的道路與一套全新的方法，所以，光是理論方面就需要首先做出調整，然后再在實踐操作的部分進行逐步有次序，有理論依據的深刻改革與進步。此文章著重研究汽車銷售與汽車未來市場的分析，舉要較強的個人主觀性和知識途徑一定的片面性，是本人基于大學學習內容和實際生活，以及互聯網的相關知識做出的一定的總結性的經驗，希望能夠在汽車的專業領域能夠有一些突破和進步，在總結前人的經驗同時，發展出自己內發的學習理論知識體系。

[關鍵詞]：汽車市場營銷問題策略

目       錄

摘 要...............................................................1

關鍵詞..............................................................1

Abstract............................................................1

Keyword.............................................................1

前 言...............................................................3

一、 我國汽車工業的發展現狀.........................................4

(一) 我國汽車工業的發展歷程........................................ 4

(二) 我國汽車工業的市場特點........................................ 4

(三) 我國汽車工業面臨的挑戰.........................................5

二、 我國汽車市場營銷存在的主要問題.................................6

(一) 4S 店較多， 但服務水平有限.....................................6

(二) 汽車營銷手段單一...............................................6

(三) 營銷渠道存在問題...............................................6

(四) 對促銷策略認識不夠 ............................................7

三、 我國汽車市場營銷的發展對策.....................................7

(一) 產品策略 ......................................................7

(二) 價格策略.......................................................7

(三) 渠道策略.......................................................8

(四) 促銷策略.......................................................8

(五) 售后服務策略..................................................10

四、 我國汽車市場營銷的發展趨勢....................................10

(一）汽車大賣場將成為主要銷售模式..................................10

(二）更加注重品牌經營..............................................11

(三) 更加注重公關與汽車展賽營銷的發展..............................11

(四) 汽車網絡經營將覆蓋傳統的門店銷售..............................11

結束語.............................................................11

文獻