我國大型商場的發展現狀與戰略調整分析

內 容 摘 要

商場是我國當前商業零售企業一種常見的經營方式，它與傳統的百貨零售企業相比較具有許多優勢，這幾年在我國許多的大中小型城市發展非常迅速。但作為一般的商家要經營商場，也需要注意一些問題，保證商場在當前激烈的商業競爭中生存和發展。國內各大型連鎖商場經營雷同化日趨嚴重，彼此之間缺乏明顯的差異。隨著我國零售業的對外開放，國外的大型連鎖商場蜂擁而入，使原本就十分激烈的競爭變得異常慘烈，很多的大型連鎖商場已經陷入了生存的困境，因此，尋求新的發展出路已經成為了我國大型連鎖商場必須考慮的重要問題。為能促進大型連鎖商場快速、健康地發展，提高大型連鎖商場的市場競爭力，文章對我國大型連鎖商場市場營銷存在的問題進行了分析，并提出了相應的解決方案。本文從論述我國大型商場的特點入手，分析了我國大型商場發展的競爭環境，進而提出了一下切實有效的對策建議。

[關鍵詞]：大型商場；現狀；戰略

目       錄

第一章 我國大型商場的概況3

第二章 大型連鎖商場發展現狀4

一、良好的地理位置并沒有帶來良好的利潤4

二、企業規模偏小5

三、出現快速膨脹式擴張5

第三章 大型連鎖商場突破戰略調整策略5

一、充分利用地理優勢，創造經營優勢5

二、合理安排布局，根據購買狀況適時調整商場擺放6

三、采用“方便顧客，替顧客省錢”的促銷方式6

四、走規模化經營道路7

五、新型零售業態將進一步發展7

第四章 結論9

文獻