名人廣告存在的主要問題及對策研究

 

摘要：隨著我國市場經濟的快速發展，名人廣告逐漸成為了企業提高知名度和迅速賣出產品獲得利潤的有效途徑。為了保障廣告的效應，各個企業都選擇社會知名度較高的名人來代言自己的產品，名人代言廣告主要依靠名人的吸引力說服消費者。導致越來越多的廣告主選擇名人代言其產品和品牌，進行廣告宣傳，獲得受眾好贏，增加產品銷量，增強企業實力。但是隨著名人代言廣告的增多，也逐漸暴露出許多問題，名人廣告還存在很多的風險和問題，很多產品的質量也備受爭議，名人廣告必須制定出規范的政策，才能有效的管理，杜絕虛假廣告，促進社會和諧發展。本文研究名人代言廣告信息傳播過程中代言人扮演的重要角色，分析目前名人代言廣告存在的問題，并提出解決問題的可行性建議。

關鍵詞：名人廣告；問題；對策

目       錄

1引言5

2目前我國名人廣告存在的問題……………………………………………………5

2.1對名人廣告過度推崇，缺乏正確的認識………………………………………5

2.2選擇并不合適的名人代言產品…………………………………………………6

2.3名人代言喧賓奪主………………………………………………………………6

2.4名人責任意識差，廣告中出現違法宣傳…..…………………………………6

2.5名人虛假廣告產生名人信譽危機………………………………………………7

3名人廣告產生問題原因……………………………………………………………8

3.1廣告相關方難以抵擋金錢的誘惑………………………………………………8

3.2相關法律制度缺位………………………………………………………………8

3.3新聞媒體監督不力………………………………………………………………9

3.4國家相關機關監督約束力不強…………………………………………………9

3.5消費者盲從，維權意識淡薄……………………………………………………10

4名人廣告問題的解決對策及建議………………………………………………10

4.1制定并完善相關的法律、法規,加大懲罰力度………………………………10

4.2增加代言人與品牌的關聯性，擇美譽度高的名人代言廣告…………………11

4.3加強廣告相關方的自律意識，提高責任意識…………………………………12

4.4. 完善社會監督………………………………………………………………12

4．5樹立理性的消費觀，增強自我保護意識……………………………………13

5結語13

文獻