中國房地產市場現狀及營銷對策研究

近幾十年來，在中國經濟快速發展的帶動下，房地產業也得到了大力發展，實體經濟如今已成為中國經濟的重要組成部分，在二十世紀，經濟快速發展，人口基數眾多，房地產行業的影響依然如影，這是人民群眾生存和發展的重要保障。然而，由于國際經濟狀況的變化，房地產開發已經受了一段驚人的時期的阻礙，在政府宏觀調控的影響下，房地產企業面臨新的挑戰。營銷策略是企業市場開拓與房地產之間的橋梁，制定營銷策略是適應市場經濟趨勢，解決經營發展過程中的問題，贏得競爭的重要途徑。

關鍵詞：中國房地產市場；現狀；營銷對策

目錄

前言1

一、理論基礎與文獻綜述1

（一）理論基礎1

（二）相關文獻綜述2

二、我國房地產市場營銷現狀2

（一）市場調研不充分，定位不明確2

（二）營銷觀念較落后，品牌意識不足3

（三）市場營銷缺誠信，廣告虛假現象多3

三、我國房地產市場營銷模式分析3

（一）直接營銷渠道3

（二）間接營銷渠道4

（三）網絡營銷策略4

四、我國房地產市場營銷模式調整5

（一）市場調研與價格定位的創新和調整5

（二）房地產市場營銷理念要先進和創新6

（三）廣告誠信的市場營銷創新和調整6

1.媒體策略6

2.廣告策略7

（四）公共關系的市場營銷策略7

1.文化以及體育事業等活動7

2.社會福利等活動7

3.教育人才培養方面的活動7

4.環境保護方面的活動8

結論8

文獻