電商沖擊下線下圖書銷售市場的困境和對策分析

內 容 摘 要

　隨著改革開放以來，時代在進步飛速發展，圖書銷售在國家政策“有形之手”和市場“無形之 手”的雙重調整下，取得了前所未有的超大規模的革新發展。作為圖書出版與發行的主力軍，出版社始終居于圖書發行的核心地位，形成了完善的圖書出版和發行體系。然而，隨著網絡的快速發展，數字化經濟時代的到來給市場環境帶來了重大改變，人們的閱讀方式發生了很大變化，出版社圖書發行工作也遭遇了一些困境。基于此，本文首先分析了出版社圖書發行中存在的困境，如發行主體數量多、存在不正當競爭行為、圖書發行過程中績效考核執行不到位、圖書發行管理體制不健全、缺乏市場服務意識、缺乏核心競爭力等，然后提出了破解出版社圖書發行困境的有效途徑，如嚴格落實出版行業準入制度等，希望能為出版社圖書發行提供一些有益的參考和借鑒。

關鍵詞：出版社;圖書發行;發行困境;發行主體;不正當競爭

目錄

0序言5

1 出版社圖書發行中存在的困境5

1.1 發行主體數量多，存在不正當競爭行為5

1.2 圖書發行過程中績效考核執行不到位5

1.3 出版社圖書發行管理體制不健全6

1.4 缺乏市場服務意識6

1.5 缺乏核心競爭力6

1.6 營銷模式陳舊7

2 破解出版社圖書發行困境的有效途徑7

2.1 嚴格落實出版行業準入制度7

2.2 更新管理理念，實行激勵機制7

2.3 提高圖書發行風險管理能力8

2.4 提高市場服務質量8

2.5 圍繞服務重點提高核心競爭力9

2.6 通過“互聯網+”創新營銷方式9

3 結束語10

文獻