名人廣告的問題及對策研究

內 容 摘 要

近年來，隨著我國社會市場經濟的蓬勃發展，行業間的競爭尤其是廣告市場的競爭日益激烈起來。各種各樣的廣告眼花繚亂，同樣也充斥著我們生活中的方方面面。而企業為了保障廣告的效應，一般都會選擇名人來代言自己的產品得以很大程度上提高商品的關注度，但隨著名人廣告的越來越多，同樣也逐漸暴露出了許多的問題，比如不法商家和名人為了追求自身的經濟利益，不遵守廣告法相關規定，進行虛假、夸大宣傳，破壞社會經濟秩序、損害消費者合法權益等，本文將從企業、名人消費者等方面來闡述名人廣告中存在的相關問題以及解決的對策，并呼吁加強名人廣告的相關監督與管理，希望讓名人代言更好地體現其真正的價值，以促進名人廣告的長遠發展，社會和諧進步。

[關鍵詞]：名人廣告；主要問題；研究對策

目       錄

1緒論1

1.1 名人廣告的概述1

1.2 名人廣告的背景、特點及價值1

1.2.1 名人廣告的背景1

1.2.2 名人廣告的特點2

1.2.3 名人廣告的價值2

2 名人廣告存在的問題3

2.1 企業與名人廣告的問題3

2.1.1 盲目推崇名人廣告3

2.1.2 名人選擇不當4

2.1.3 缺乏創意4

2.1.4 虛假、夸大宣傳4

2.2 名人與名人廣告的問題5

2.2.1 責任意識差5

2.2.2 利益驅使5

2.2.3 名人信譽危機5

2.3 消費者與名人廣告的問題5

2.3.1 盲從消費5

2.3.2 維權、監督意識薄弱6

2.4 其他等方面與名人廣告的問題6

2.4.1 法律制度不完善6

2.4.2 相關部門監管不足6

2.4.3 新聞媒體監督不力7

3 名人廣告產生問題的原因及影響7

3.1 名人廣告產生問題的原因7

3.1.1 內部原因分析7

3.1.2 外部原因分析7

3.2 名人廣告問題產生的影響8

3.2.1 對企業的影響8

3.2.2 對名人的影響8

3.2.3 對消費者的影響8

3.2.4 對社會等多方面的影響8

4 解決名人廣告的對策9

4.1 關于企業的對策9

4.2 關于名人的對策10

4.3 關于消費者的對策11

4.4 關于社會其他方面的對策11

5 結束語11

6文獻