產(chǎn)品廣告策劃存在的問題及對策分析

內(nèi) 容 摘 要

本論文以鐵路A公司鐵路客運(yùn)市場現(xiàn)狀為背景，以A公司客運(yùn)營銷項目過往的廣告?zhèn)鞑グ咐秊檠芯康膶ο螅�通過對A公司的客運(yùn)網(wǎng)絡(luò)廣告實施現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,梳理了現(xiàn)有問題，在公司網(wǎng)絡(luò)廣告平臺上的形式、受眾定位、內(nèi)容主題、用戶使用時間、地域等定向策略及實施保障策略方面進(jìn)行分析和總結(jié)。從而使A公司降低網(wǎng)絡(luò)廣告實施中的盲目性，通過有效地利用和組合網(wǎng)絡(luò)廣告平臺的渠道資源,在可控的成本內(nèi)提高廣告效果，進(jìn)一步降低營銷成本，促進(jìn)客運(yùn)銷售收入增長，使A公司的高鐵客運(yùn)服務(wù)在我國交通市場中搶占領(lǐng)先地位。

[關(guān)鍵詞]：廣告效果；廣告策劃；問題；對策

目       錄

1 引言1

2 相關(guān)理論概述2

2.1網(wǎng)絡(luò)廣告的定義2

2.2 廣告效果的定義和分類3

3 A公司客運(yùn)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀分析4

3.1 A公司簡介4

3.2 A公司廣告投放流程分析4

3.3 數(shù)字時代背景下A公司網(wǎng)絡(luò)廣告策劃存在的問題5

3.3.1廣告投放手段粗放、不夠精準(zhǔn)，缺乏對流量數(shù)據(jù)的分析5

3.3.2廣告媒體組合策略單一6

3.3.3廣告宣傳內(nèi)容的策劃，忽視受眾情感7

3.3.4缺乏有效的廣告效果評估手段和措施7

4 公司廣告策劃優(yōu)化建議8

4.1用戶認(rèn)知行為偏好定向廣告策略8

4.2廣告平臺和廣告形式定向廣告策略8

4.3用戶使用時間定向策略9

4.4廣告內(nèi)容和主題設(shè)計定向策略9

4.5廣告排期策略10

5結(jié)論11

文獻(xiàn)