論體驗營銷在房地產(chǎn)行業(yè)中的價值體現(xiàn)及運(yùn)用

論體驗營銷在房地產(chǎn)行業(yè)中的價值體現(xiàn)及運(yùn)用0

引言1

第一章 什么是體驗式營銷1

一、 體驗經(jīng)濟(jì)的含義1

二、 體驗營銷的興起1

三、 體驗營銷的表現(xiàn)形式2

(1)功能體驗：2

(2)形象體驗：2

(3）情感體驗：2

第二章 房地產(chǎn)行業(yè)中的體驗營銷2

一、 房地產(chǎn)行業(yè)的特性2

(一) 房地產(chǎn)行業(yè)的現(xiàn)狀3

(二) 房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展趨勢3

二、 體驗營銷對于房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的價值體現(xiàn)3

(一) 如何解讀萬科的《萬客會》4

(二) 陽光100與陽光100俱樂部的發(fā)展4

(三) 華僑城地產(chǎn)與她的旅游主題樂園4

第三章 如何在房地產(chǎn)的推廣中運(yùn)用體驗營銷5

一、 房地產(chǎn)行業(yè)推廣的若干模式5

二、 如何在房地產(chǎn)行業(yè)中創(chuàng)造體驗感5

(一) 為樓盤設(shè)計體驗主題5

(二) 尋找“體驗”關(guān)鍵詞5

(三) 探尋品牌體驗6

三、 如何讓購房者為自己的體驗買單7

結(jié)  論7

論體驗營銷在房地產(chǎn)行業(yè)中的價值體現(xiàn)及運(yùn)用

[摘要]在“以消費(fèi)者為中心”已取代“以產(chǎn)品為中心”的時代，面對新的競爭環(huán)境及顧客需求的變化，房地產(chǎn)商應(yīng)該進(jìn)行營銷創(chuàng)新。本文從體驗營銷及房地產(chǎn)體驗營銷的內(nèi)涵著手，重點講述了體驗經(jīng)濟(jì)營銷在房地產(chǎn)行業(yè)中的形式及運(yùn)用，論述了體驗營銷在房地產(chǎn)營銷中的重要作用，通過實例舉證描述了房地產(chǎn)體驗營銷表現(xiàn)，并圍繞產(chǎn)品體驗策略展開探討，進(jìn)一步論證了體驗營銷為房地產(chǎn)營銷創(chuàng)新帶來的巨大影響。

[關(guān)鍵詞]房地產(chǎn)   體驗營銷