論企業品牌戰略

[關鍵詞] 品牌 品牌戰略 品牌管理 人力資源0

一、企業品牌戰略的必要性0

（一）品牌戰略是從渠道競爭邁向品牌競爭的必由之路0

（二）實行品牌戰略是將企業與產品滲透到客戶終端的必要途徑0

（三）實行品牌戰略是品牌“人性化”的支柱性力量1

二、加強企業品牌的管理措施1

（一）建立全方位的品牌管理1

（二）增強相關品牌的系列效應1

（三）利用創新加強品牌組合2

（四）增強與消費者的密切聯系以鞏固品牌2

（五）設立品牌經理2

（六）營建品牌的良好生存環境2

論企業品牌戰略

[摘要] 在現代商業競爭環境中，實行企業品牌戰略是將企業與產品滲透到客戶終端的必要途徑，是實現品牌“人性化”的重要舉措。文章分析了企業實施品牌戰略的必要性，提出了企業加強品牌管理的措施。

[關鍵詞] 品牌 品牌戰略 品牌管理 人力資源