網上書店創新營銷模式研究

營銷模式創新研究-以網上書店經營為例1

[關鍵詞]：網上書店 營銷模式 發展趨勢1

一、 網上書店創新營銷模式研究的意義1

二、網上書店商業模式發展現狀1

(一) 國外網上書店商業模式發展現狀1

（二）國內網上書店商業模式發展現狀2

三、我國網上書店創新營銷模式的分析2

（一）我國網上書店創新營銷模式的優勢2

（二）我國網上書店創新營銷模式的劣勢3

四、網上書店的營銷模式的發展前景和應采取的應對措施3

（一）當前網上書店的這一創新營銷模式對傳統書店的沖擊3

（二）分析網上書店的生存環境 4

四、 結束語4

營銷模式創新研究-以網上書店經營為例

[摘  要]：隨著電子商務的日益成熟，網上書店應運而生，并以其方便、快捷等一系列優點沖擊著傳統的圖書營銷產業，這既是機遇又是挑戰。網絡營銷是網上書店的獨特優勢所在，它在出版發行企業中有著很好的適用度。目前，由于我國網絡技術起步較晚，電子商務體系還很不完善，與歐美等國有較大差距，網上書店還處于萌芽階段，在這一領域的相關研究尚未形成十分完備的理論框架。鑒于此，深入研究國內外出版物網絡營銷企業的營銷策略，進一步豐富網絡營銷理論體系，具有重要的現實意義。本文力圖以營銷案例為基礎，主要討論網上書店這一創新營銷模式的優劣和以后的發展方向，希望可以對其發展起到積極的借鑒意義。

[關鍵詞]：網上書店 營銷模式 發展趨勢