淺析分眾傳媒的發展戰略

淺析分眾傳媒的發展戰略1

一、引言1

二、我國廣告傳媒行業的現狀分析1

三、分眾傳媒的異軍突起2

1、分眾傳媒的概況2

2、分眾傳媒的發展戰略2

四、分眾傳媒發展戰略帶給我國廣告傳媒行業的啟示4

2、王建民：《戰略管理學》，經濟科學出版社，2006，第一版4

淺析分眾傳媒的發展戰略

[摘要] 分眾傳媒是目前中國最大的數字傳媒集團。它在2003年首創中國戶外視頻廣告聯播網絡；2004年底又全面推出中國賣場終端聯播網，填補了全國性終端媒體的空缺；2005年分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為在海外上市的中國純廣告傳媒第一股，目前市值超過70億美元，是納斯達克中國上市公司龍頭股。分眾的發展之路至今也只有短短十年不到時間，是什么原因促使分眾的成長和成功如此的迅速？本文通過對分眾傳媒的戰略層面進行深度剖析和解讀，從而尋找出分眾的成功原因。

[關鍵詞] 媒體 廣告 定位 資本 聚焦 競爭 戰略