廣告形象代言人對消費者消費決策與行為的影響

廣告形象代言人對消費者消費決策與行為的影響1

一、引言1

二、廣告形象代言人的作用1

１、廣告形象代言人作為廣告實現其功能的一種重要的策略手段1

２、廣告形像代言人的明星效應作用1

三、廣告形象代言人對消費者消費決策及行為的影響方式2

１、形象代言人直接向受眾宣傳產品2

２、形象代言人作為一種消費示范2

四、廣告形象代言人影響受眾決策與行為的原因2

五、結論3

廣告形象代言人對消費者消費決策與行為的影響

[摘要]在消費社會中消費者不僅消費物品的使用價值，還消費物品的符號價值。大眾傳媒和廣告為了促進消費者的消費欲求，采用形象代言人來傳播產品信息、樹立品牌形象、實現與消費者的交流溝通。廣告形象代言人通過不同的方式影響消費考，成為消費者在進行信息選擇時的“參照群體”，不斷引起和推動消費者消費行為的完成、消費體驗的實現。 

[關鍵詞]消費社會 廣告 形象代言人 消費者