名人廣告對消費者心理及行為的影響

名人廣告對消費者心理及行為的影響0

一、名人廣告的影響情況的調研目的0

二、對調查結果的思考0

1、過于迷信廣告0

2、只求短期效果1

3、社會文化因素的影響1

4、缺乏有效的監督管理機制1

三、對策和建議2

1、慎選名人2

2、增強名人廣告的創意性2

3、構建名人廣告危機防范處理機制2

8、汪濤：廣告學通論[M].北京:北京大學出版社，2004.3

名人廣告對消費者心理及行為的影響

[摘要]隨著廣告理論和應用的發展，越來越多的中國企業開始聘請文藝、體育等領域的知名人士為自己的產品或品牌做廣告。然而，這種名人廣告對消費者心理及行為的影響效果卻值得人去研究。有些廣告聘請的名人與產品形象毫不相符；有些廣告讓觀眾記住了名人，忘記了產品；有些廣告中的名人頻頻暴露丑聞……這些現象的發生主要是因為很多企業對名人廣告沒有清晰的認識，只看重名人的知名度，而忽視其他方面因素造成的。本文針對這種現象，對名人廣告對消費者的心理及行為的影響進行初步研究，從名人廣告的創意性，名人自身的特點，消費者對名人廣告的信任度等方面進行研究。最后，本文提出了企業在解決運用名人廣告中出現的問題，提供一些意見和建議。

[關鍵詞]名人廣告；消費者心理；創意性；