企業品牌戰略實施中的問題與對策的研究

業品牌戰略實施中的問題與對策的研究1

[摘要]1

[關鍵詞] 企業； 品牌； 品牌戰略1

一、我國企業實施品牌戰略的現狀及存在的問題2

（一）我國企業實施品牌戰略的現狀2

1、國內企業日益重視品牌戰略2

2、多數行業仍是洋品牌的天下2

3、眾多昔日名牌“曇花一現”2

（二）我國實施戰略品牌中存在的問題3

    1、品牌缺乏核心價值3

    2、做品牌重銷量輕質量現象嚴重3

3、品牌附加值低 ,競爭力不強3

4、品牌戰略意識不強 ,營銷手段單一3

5、缺乏科學而有效的品牌管理4

二、我國企業實施品牌戰略的對策4

   （一）選準戰略品牌的市場定位4

1、必須考慮目標消費群的特征，與目標消費群的需求相吻合。4

（二）確定最適合自己的品牌戰略4

（三）注重產品質量 ,加強售后服務 ,提高品牌地位4

（四）要樹立強烈的品牌戰略意識 5

（五）提升品牌的附加值，加強競爭力5

（六）高效管理，為品牌戰略奠定基礎6

三、結束語6

參考文獻6

業品牌戰略實施中的問題與對策的研究

[摘要] 隨著新經濟時代的來臨，市場環境發生了極大的變化，品牌己成為企業占領市場的重要工具。近年來,我國企業實施品牌戰略取得了顯著成效,但是,企業在實施品牌戰略上缺乏緊迫感,對實施品牌戰略的理論缺乏,品牌營銷空白,缺乏相應的機制等問題影響企業實施品牌戰略｡在經濟全球化的今天，中國的企業要在全球范圍的競爭中生存下去，必須在戰略的高度上重視品牌戰略，建立和完善企業制度,樹立企業的品牌戰略意識,準確地進行市場定位,運用資本經營和充分利用信息網等｡本文在對品牌戰略相關基本概念解析的基礎上分析了我國企業實施品牌戰略的重要性，針對我國企業在實施品牌戰略中存在的問題提出了相關對策。

[關鍵詞] 企業； 品牌； 品牌戰略