中國移動品牌管理分析

中國移動的品牌管理分析1

一 品牌概念2

1.1品牌定義2

1.2 品牌定位2

二  中國移動通信公司品牌現狀3

2.1中國移動企業品牌創新的現狀3

第一步：清晰定位——“我是你的”4

三中國移動企業品牌創新中存在的問題及對策6

2.2.1存在問題7

2.2.2解決問題的對策9

四結論10

參考文獻11

中國移動的品牌管理分析

 [摘要]隨著信息技術的不斷發展和廣泛應用，信息產業已成為關系國家經濟命脈和安全的基礎性戰略性產業，信息產業發展與經濟增長的關系越來越緊密。品牌是企業核心價值的體現，在一個信息極度膨脹，同質產品、服務大量出現的環境下面，消費者處于一個嚴重的信息不對稱狀態之下，為了減少購買的風險，消費者對產品和服務的認同更多地依賴于品牌。哪個企業能夠抓住這種新的競爭優勢，迅速占領通信企業上的品牌高地，對企業的發展將起到舉足輕重的作用。隨著新世紀的到來，中國的電信市場跌宕起伏，尤其是移動通信行業的競爭顯得更為激烈，如何走出低級的價格戰泥沼，進入更高以及的品牌競爭，已經是擺在運營商面前亟待解決的問題。電信業已逐步由原有的業務競爭進入了品牌競爭的時代，樹立一個能被消費者廣泛接受的品牌已經成了運營商們把握市場主動權的關鍵。

關鍵詞：品牌文化 中國移動 創新管理