零售業電子商務實施模式研究

零售業電子商務實施模式研究1

一、零售業電子商務概述1

（1）零售業電子商務的概念1

（2）零售業電子商務發展概況1

（3）長尾理論與零售業電子商務2

二、零售電子商務存在的問題2

（1）從電子商務運營商的角度看：觀念落后；2

（3）從電子商務的資金結算及商品信息角度看：支付滯后3

（4）從信息系統發展階段論的角度看：系統老化3

三、零售業實施電子商務模式的模式選擇3

1、側重結合的運營模式3

（1）西單模式3

（2）網上采購，門店取貨，門店退貨模式3

2、融合的運營模式3

(1) 在線銷售與實休銷售的融合模式4

（2）品牌融合模式4

3、開拓零售業的主流電子商務應用模式4

（1）從產業結構高速的全局出發4

4、開拓我國零售業電子商務發展的主流模式4

（1）“三層構造”的戰略：社會服務層、核心企業層和行業應用層4

（2）“二次推動”的戰略:信息推動和應用推動4

四、結語4

參考文獻5

零售業電子商務實施模式研究

[摘要]從商品種類角度看，現代超市已經是現實經濟中的長尾現象的典型代表。零售企業要在競爭中取得優勢，應該積極探尋開展在線零售與傳統零售的途徑。連鎖零售企業采取融

合的運營模式，會拓寬消費者選擇范圍，降低消費者的擔心與顧慮，促進在線零售與傳統零的共同發展。本文以安德森“長尾理論”作啟示，從不同角度分析了零售業電子商務存在的問題，對其運營模式作出了相應適當的闡述。

[關鍵詞]零售業 長尾理論 零售電子商務 運營模式。