服裝行業(yè)線上營銷傳播渠道研究

改革開放41周年以來,中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展了33年.經(jīng)歷了探索成長、快速發(fā)展,到現(xiàn)在的成熟繁榮,從PC互聯(lián)網(wǎng)端走向移動互聯(lián)網(wǎng)端,由最開始的2G到現(xiàn)在的5G,已然成為推動我國創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要引擎.隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與更新,互聯(lián)網(wǎng)+層出不窮,電子商務(wù)也插上了＂e翅膀＂快速發(fā)展,各種新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn).電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展改變了我們的生活,給傳統(tǒng)的服裝行業(yè)帶來了巨大的沖擊也使其面臨著很多的問題,其中最直接就是營銷渠道的變革.隨著人們的消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求日新月異的變化,消費(fèi)者習(xí)慣網(wǎng)上購物帶來的便利性,服裝行業(yè)從原有的線下營銷發(fā)展到現(xiàn)在同時線上多渠道營銷現(xiàn)象.線上營銷渠道,已經(jīng)是整個服裝行業(yè)發(fā)展的新趨勢.從服裝行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展來看,已經(jīng)不再是要不要做線上營銷,而是把握電商發(fā)展風(fēng)口,如何做好線上營銷,選擇合適的營銷渠道.本文第一部分分析、研究我國服裝行業(yè)發(fā)展概況、行業(yè)特點(diǎn)、消費(fèi)需求、發(fā)展趨勢引出服裝行業(yè)線上營銷是必然的發(fā)展趨勢；第二部分闡述營銷渠道概念、服裝行業(yè)線上營銷渠道概念、大數(shù)據(jù)營銷概念,為下面分析線上營銷渠道分析提供理論基礎(chǔ)；第三部分介紹服裝行業(yè)線上營銷渠道現(xiàn)狀,針對線上直接營銷和間接營銷兩種營銷現(xiàn)象進(jìn)行探討,對線上營銷渠道進(jìn)行SWOT；第四部分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)的不斷涌現(xiàn),提出了服裝行業(yè)線上營銷渠道的調(diào)整策略提出：線上+線下渠道聯(lián)動營銷、多種線上營銷渠道的優(yōu)化整合、基于大數(shù)據(jù)的服裝行業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)用進(jìn)行精準(zhǔn)營銷思路,以期對現(xiàn)階段我國服裝行業(yè)線上網(wǎng)絡(luò)營銷提供一些發(fā)展思路和建議.

關(guān)鍵詞 服裝行業(yè) 線上營銷 渠道分析 大數(shù)據(jù)

目  錄

摘  要I

引  言1

一、研究背景2

（一）服裝行業(yè)發(fā)展概況2

（二）服裝行業(yè)特點(diǎn)3

（三）服裝消費(fèi)的需求3

（四）服裝行業(yè)發(fā)展趨勢3

二、服裝線上營銷相關(guān)理論5

（一）營銷渠道的概念5

1.營銷渠道的概念5

2. 線上渠道與線下渠道5

（二）服裝行業(yè)線上營銷渠道概念5

（三）大數(shù)據(jù)營銷概念6

1.大數(shù)據(jù)的概念6

2.大數(shù)據(jù)營銷定義6

三、服裝行業(yè)線上營銷渠道基本概況7

（一）服裝行業(yè)線上營銷渠道現(xiàn)狀7

1.線上直接營銷渠道7

2.線上間接營銷渠道8

（二）服裝行業(yè)線上營銷渠道SWOT分析9

1.線上營銷渠道優(yōu)勢分析9

2．線上營銷渠道劣勢分析10

3.線上營銷渠道得到的機(jī)會10

4.線上營銷渠道的威脅11

四、服裝行業(yè)線上營銷渠道調(diào)整策略12

（一）線上+線下渠道聯(lián)動營銷12

（二）多種線上營銷渠道的優(yōu)化整合12

（三）基于大數(shù)據(jù)的服裝行業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)用13

1.基于大數(shù)據(jù)的收集分析創(chuàng)建服裝消費(fèi)者畫像和標(biāo)簽13

2.基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷14

結(jié)束語14

參考文獻(xiàn)16

致  謝17