醬心制造，最美食光——飛旺醬干營銷策劃案

加工的發(fā)祥地。豆腐在百姓飲食消費中占據(jù)一定比例.企業(yè)深加工能力不斷提升,大豆品種不斷豐富.醬干發(fā)展勢頭良好。

具體的推廣：一是將旅游資源與飛旺醬干相結(jié)合，開展一條獨特的旅游線路，使得消費者從認識飛旺醬干到了解飛旺醬干最后參與到體驗飛旺醬干的過程中來。開啟微博話題、線下體驗跟上，讓消費者能有真實的體驗，感受從原材料到成品的誕生過程。在找回那段紅色記憶后，告訴自己要銘記歷史，感恩現(xiàn)在。二是通過與高校合作，開展快閃店活動，讓年輕活躍的大學生群體參與進來，通過他們的社交媒體傳播擴散飛旺醬干的影響力，加強飛旺醬干的知名度。三是與抖音合作，發(fā)布短視頻，讓KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）發(fā)布話題“抖出味，才夠COOL”的視頻內(nèi)容，從而帶動流量。四是微信病毒營銷“被愛的5個理由”，病毒式營銷推文，讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)。六是校園推廣贊助，迎新活動，畢業(yè)晚會等。

通過活動，打響產(chǎn)品名聲，帶領(lǐng)消費者正確認識飛旺醬干。線上活動開始的同時， 線下海報也同步開始宣傳，引導(dǎo)線下活動開展，在媒體平臺上不斷增加曝光度，制造大量的口碑內(nèi)容。

相信通過過對飛旺醬干的這次營銷推廣活動，擴大飛旺醬干在年輕群體的認知度，深化品牌形象。

關(guān)鍵詞：醬干；平江；營銷策劃

目 錄

摘要....................................................................................................................................................I

第一章 市場分析 1

1.1 市場概況 1

1.2 市場趨勢分析 1

1.3 飛旺醬干分析 1

1.4 消費者分析 1

1.5 競爭者分析 4

1.6 飛旺醬干SWOT 分析 5

1.6.1 優(yōu)勢 5

1.6.2 劣勢 5

1.6.3 機遇 6

1.6.4 挑戰(zhàn) 6

第二章 營銷與廣告戰(zhàn)略 7

第三章 活動策略與計劃 9

第四章 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 15

4.1 包裝設(shè)計 15

4.2 戶外廣告 16

公交站牌廣告 16

4.3 抖音視頻 16

4.4 海報設(shè)計 17

第五章 媒介計劃 18

5.1 媒介目標 18

5.2 媒介組合 18

5.3 媒體投放策略 20

5.4 媒介投放排期表 20

第六章 廣告預(yù)算 21

參考文獻..........................................................................................................................................22