我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析

XCLW50753  我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析  (字?jǐn)?shù)：8403)

中文摘要

本文以A企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷狀況為出發(fā)點(diǎn)做例，對(duì)我國(guó)當(dāng)今的中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概況做簡(jiǎn)要的研究與分析。首先我們從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義概念以及相應(yīng)的基礎(chǔ)理論出發(fā)進(jìn)行探究。進(jìn)而分析A企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀，由此而進(jìn)一步的剖析各中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一層面存在的缺陷以及相關(guān)問(wèn)題，那么就針對(duì)這些現(xiàn)實(shí)存在的問(wèn)題，本文會(huì)給出有的放矢的應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；對(duì)策建議

目  錄

緒論 1

一、相關(guān)理論 4

（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義 4

（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn) 4

（三）中小企業(yè)概念 5

（四）中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn) 5

（五）中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新的可行性 5

二、A企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及問(wèn)題分析 7

（一）A企業(yè)品牌概述 7

（二）A企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境 7

l.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境 7

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷科技環(huán)境 8

（三）A企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀 8

（四）A企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題 10

1.營(yíng)銷模式相比較仍然比較單一 10

2.網(wǎng)絡(luò)搜索沒(méi)有特色 11

3.不善運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷 12

三、A企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在問(wèn)題的原因分析 14

（一）缺乏互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才 14

（二）線下服務(wù)水平不達(dá)標(biāo)準(zhǔn) 14

（三）創(chuàng)新意識(shí)不足 14

（四）對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在認(rèn)識(shí)上的誤區(qū) 14

（五）管理配套落后 14

（六）市場(chǎng)營(yíng)銷渠道管理體系不完善 15

四、基于4P理論的A企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 16

（一）注重餐飲行業(yè)的品牌建設(shè)和特色經(jīng)營(yíng) 16

（二）將科技引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 16

（三）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)化建設(shè) 16

五、研究結(jié)論及建議 18

參考文獻(xiàn) 19