天貓超市營銷策略分析與優化

XCLW50655  天貓超市營銷策略分析與優化  (字數：9816)

摘要

現如今，隨著經濟的發展和科學技術的進步，傳統零售業互聯網化已經是大勢所趨�，F如今電子商務活動發展越來越火熱，超市是人們生活中必不可少的一個生活購物場所，也為了能夠在激烈的競爭中生存下去，也在積極尋找適合自身發展的一系列營銷策略和生存模式。因此，本文將會對超市在營銷策略方面進行分析和討論，本文會采取理論研究法，實證研究法等對營銷策略進行討論。本文將以天貓超市為例，對其宏微觀環境、競爭優劣勢、營銷策略、以及近5年的發展數據進行了研究與分析，通過這幾個方面了解天貓超市所處的環境狀況、營銷策略狀況，從而發現其營銷策略的不足，并對此提出建議。

關鍵詞：商業企業；營銷策略；分析

目錄

一、 引  言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 文獻綜述 1

（四） 研究方法和目的 1

二、 營銷理論概述 2

（一） 市場營銷環境的含義 2

（二） SWOT分析法及其優缺點 2

（三） 促銷策略 2

三、 天貓超市基本簡介及營銷策略分析 3

（一） 天貓超市簡介 3

（二） 分析天貓超市的營銷環境 5

（三） 天貓超市進行SWOT分析 5

（四） 天貓超市營銷策略分析 8

四、 天貓超市營銷策略優化建議 9

（一） 天貓超市營銷策略存在的問題 9

（二） 天貓超市營銷策略的建議 10

結論 12

參考文獻 13