互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代優(yōu)衣庫品牌建設(shè)與推廣研究

XCLW50576  互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代優(yōu)衣庫品牌建設(shè)與推廣研究  (字?jǐn)?shù)：12959)

摘要

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為世界打開了新的天地，給人們的生活提供了便利，帶來了歡樂。而服裝行業(yè)也在互聯(lián)網(wǎng)的影響下發(fā)生了變化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，許多服裝企業(yè)都紛紛改變了其品牌策略，以便順應(yīng)新的時(shí)代，獲取更豐厚的回報(bào)。而優(yōu)衣庫作為快時(shí)尚服裝領(lǐng)域的佼佼者，無疑是當(dāng)下最熱門的服裝品牌之一。

本文首先對(duì)品牌相關(guān)理論、“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)理論進(jìn)行闡述，從而能夠?yàn)楹笪姆治鎏峁├碚撘罁?jù)；其次，本文通過對(duì)優(yōu)衣庫進(jìn)行營(yíng)銷環(huán)境的分析以及品牌發(fā)展的現(xiàn)狀分析，并結(jié)合品牌影響效果調(diào)查問卷，發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫品牌建設(shè)與品牌推廣中存在的問題；最后，通過該分析內(nèi)容以及相關(guān)理論依據(jù)的支持，提出其問題的應(yīng)對(duì)措施。

關(guān)鍵詞：優(yōu)衣庫；互聯(lián)網(wǎng)+；品牌建設(shè)；品牌推廣

目錄

引言 1

一、 “互聯(lián)網(wǎng)+”及品牌相關(guān)理論 1

（一） “互聯(lián)網(wǎng)+”及其特征 1

（二） 品牌相關(guān)理論 2

二、 優(yōu)衣庫營(yíng)銷環(huán)境分析 3

（一） 宏觀環(huán)境分析 3

（二） 微觀環(huán)境分析 5

三、 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代優(yōu)衣庫品牌發(fā)展現(xiàn)狀 6

（一） 品牌建設(shè)方面 6

（二） 品牌推廣方面 7

四、 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下優(yōu)衣庫品牌影響效果調(diào)查分析 8

（一） 優(yōu)衣庫品牌影響效果調(diào)研 8

（二） 調(diào)研效果分析與總結(jié) 8

五、 優(yōu)衣庫品牌策略中存在的問題及改進(jìn)措施 12

（一） 優(yōu)衣庫品牌策略中存在的問題 12

（二） 改進(jìn)措施 13

結(jié)論 15

參考文獻(xiàn) 16