淺析我國中小企業網絡營銷現狀及對策

中文摘要

自從我國家進入互聯網以來發展迅速，再加上我國人口多成為了互聯網的最佳市場。越來越多的中小企業也開始進入電子商務開展網絡營銷，中小企業的發展是一個國經濟的根基。隨著網民花在上網的時間越來越多之后，企業利用互聯網有效開展網絡營銷活動，尋找新的商機，已成為一種必然選擇。當然也有很多的企業是盲目的跟從，在進行網絡營銷之前沒有做相應充足的準備，之后就會有很多的問題爆料出來。本文首先介紹了網絡營銷的概念形式以及特點，并且對我國中小企業網絡營銷發展現狀進行概述。從多方面對我國中小企業網絡營銷發展中存在的問題進行了分析，并總結歸納出了中小企業網絡營銷解決對策以及建議，對于針對性問題也提出了相應的解決方式。

關鍵詞： 電子商務；網絡營銷；中小企業；問題及對策；網絡經濟

目錄

一、網絡營銷概述 1

（一）網絡營銷的含義 1

（二）網絡營銷特點以及形式 1

（三）網絡營銷的發展趨勢 2

二、我國中小企業網絡營銷概況 2

（一）網絡營銷對中小企業的影響 2

（二）我國中小企業網絡營銷發展現狀 3

二、三線城市網絡營銷的整體發展 5

三、中小企業網絡營銷實踐存在的問題解析 5

（一）企業缺乏對網絡營銷的理解 5

（二）對于企業網站建設管理不規范 6

（三）推廣形式單一，缺乏整體性 6

（四）客戶對企業信任與安全問題 6

（五）人才缺失 6

四、中小企業網絡營銷解決對策 7

（一）正視網絡營銷深入理解 7

（二）加強企業網站建設 7

（三）多種推廣形式共同建設發展 8

（四）SWOT競爭對手分析 8

（五）建立企業與客戶之間的信任 8

（六）個性化的商品展示以及服務 8

（七）加強網絡營銷人才的培養和引進 9

結論 10

參考文獻 11