森馬品牌服裝消費者行為分析

XCLW50193  森馬品牌服裝消費者行為分析  (字數：9772)

中文摘要

經濟的不斷發展帶動了人們服裝消費的增多，經濟市場中服裝銷售所占份額快速擴大。經濟發展提高了人們的收入，同時也給人們帶來了巨大的競爭和壓力，生活節拍不斷加快，工作、學習壓力不斷增加，使人們對休閑類的東西越來越喜愛，這反映在服飾上即為人們對休閑類服裝的需求不斷增大。休閑服飾便以其休閑舒適的特點受到消費者的喜愛，并快速侵入正規服飾的市場，成為熱點商品和服裝的主流趨勢，休閑服裝市場空間和發展潛力非常巨大。

本文旨在通過對森馬消費者行為的分析研究，找出其在市場競爭中的優勢和劣勢，分析影響森馬消費者行為的因素，了解消費者的偏好，對消費者行為分析進行總結，為森馬品牌服裝提供建議，幫助公司更了解消費者，生產適銷對路的產品；把握市場發展動向，完善森馬品牌企業的產品創新和營銷策略，以最大的努力滿足消費者的需求。以此來進一步提升森馬服裝消費者的品牌忠誠度，同時也為其他企業借鑒和提供數據，從而促進整個服裝行業企業營銷能力的提升。

關鍵詞：消費者行為  森馬  購買行為

目錄

一、 緒論 1

（一） 選題背景 1

（二） 研究意義 1

二、 消費者相關理論 1

（一） 消費者類型 1

（二） 消費者購買動機的特性 2

（三） 消費者行為研究方法 2

（四） 影響消費者的若干因素 2

三、 森馬品牌服裝市場現狀 3

（一） 森馬品牌服裝簡介 3

1． 公司發展歷程 3

2． 公司經營理念 3

（二） 森馬品牌行業現狀 3

（三） SWOT分析 6

四、 森馬品牌服裝消費者行為影響因素分析 7

（一） 影響森馬服裝消費者消費行為的社會文化因素 7

（二） 影響森馬服裝消費者行為的個人因素 7

（三） 影響森馬品牌服裝消費者消費行為的營銷組合因素 8

五、 結論及建議 9

（一） 結論 9

（二） 建議 10

參考文獻 11