濟南老字號企業發展現狀分析及對策研究

XCLW50173  濟南老字號企業發展現狀分析及對策研究  (字數：7101)

摘 要

一個地方的經濟繁榮離不開“老字號”的推動，濟南老字號企業，就是濟南經濟發展的典型，但是隨著時間的推移，濟南老字號的發展卻面臨著嚴峻的挑戰。在這競爭不斷激烈和日益惡化的經濟環境中，古代文字代表著一種商業文化，老字號的發展對民族經濟的振興也起到了非常重要的影響。

本文首先解釋了什么是老字號、老字號的意義，以及老字號對社會的影響；再敘述濟南老字號的概況和發展經歷，分析了濟南地名的現狀，并根據有關資料，對開發原濟南地名所面臨的挑戰進行了一般性分析；最后，對品牌概念的經驗性分析，品牌價值的增加，舊的“jinan”一詞的創新，品牌傳播的效率的提高，濟南老字號的支持和當地政府的大力扶持，來大力發展濟南老字號提供了許多建設性的意見和建議。

   本文主要基于消費者行為學、市場營銷學、傳播學的視角進行探討，只是對其進行了一次并不深入的了解，希望濟南老字號能得到大家的關注，讓更多對濟南老字號有興趣或認同濟南老字號的人對其進行更加深入的探索和研究，為濟南老字號的發展提供一臂之力。

【關鍵詞】濟南老字號；品牌；品牌傳播；原因

目錄

摘要 II

目錄 III

一 緒論 5

（一）選題的背景和意義 5

（二）研究現狀 5

1.國內研究現狀 5

2.國外研究文獻綜述 6

（三）研究思路和研究方法 6

1.研究思路 6

2.研究方法 6

二 濟南老字號歷史 7

（一）老字號概況 7

（二）濟南老字號發展歷史 7

三 濟南老字號現狀分析 9

（一）濟南老字號的宏觀分析 9

1.外部威脅 9

2.外部機遇 9

（二）濟南老字號的微觀分析 11

1.優勢 11

2.劣勢 11

四 振興濟南老字號的研究對策 12

（一）建立品牌觀念，提升品牌價值 12

1.引入品牌概念 12

2.提升品牌價值 12

（二）老字號企業的創新 13

（三）尋找有效傳播途徑 14

結論 15

參考文獻 16