瑞幸咖啡品牌推廣策略研究

XCLW50148  瑞幸咖啡品牌推廣策略研究  (字?jǐn)?shù)：9325)

摘  要

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及普及，互聯(lián)網(wǎng)用戶的迅速增長(zhǎng)以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)日益豐富給用戶帶來(lái)的更多選擇，同時(shí)也讓各個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得尤為激烈了。從2017年起流量紅利已經(jīng)消失，各個(gè)行業(yè)只有鉆研新的品牌推廣方式才有機(jī)會(huì)在行業(yè)中脫穎而出。

瑞幸咖啡作為新興的咖啡品牌自2017年創(chuàng)立以來(lái)，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，線下門(mén)店遍及一二線城市。作為新零售的代表企業(yè)，瑞幸咖啡憑借獨(dú)特的品牌推廣策略緊追龍頭咖啡企業(yè)，目前瑞幸咖啡已經(jīng)在美國(guó)上市。在資本寒冬的干擾下，瑞幸咖啡究竟是如何沖出重圍，用兩年時(shí)間開(kāi)設(shè)了2000多家線下店面的呢？深度剖析瑞幸咖啡的品牌推廣策略與傳統(tǒng)的品牌推廣策略之間的區(qū)別。本文將以知名咖啡品牌瑞幸咖啡為例，通過(guò)研究瑞幸咖啡的品牌推廣策略以及存在的問(wèn)題，希望對(duì)其他品牌在推廣策略上起到一定的啟發(fā)和促進(jìn)意義。思考并分析初創(chuàng)公司如何在競(jìng)爭(zhēng)極大的市場(chǎng)上沖出困境，將品牌觀念打出，實(shí)現(xiàn)真正的品效合一。

關(guān)鍵詞：瑞幸咖啡；品牌推廣；策略

目錄

摘  要 I

引  言 1

一、 瑞幸咖啡品牌概述 1

（一） 瑞幸咖啡品牌介紹 1

（二） 瑞幸咖啡品牌發(fā)展現(xiàn)狀 1

二、 瑞幸咖啡品牌推廣策略分析 2

（一） 瑞幸咖啡品牌定位 2

（二） 瑞幸咖啡營(yíng)銷(xiāo)推廣策略分析 4

（三） 瑞幸咖啡廣告推廣策略分析 4

（四） 公關(guān)推廣策略分析 5

三、 瑞幸咖啡品牌推廣策略存在的問(wèn)題 5

（一） 用戶消費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成、品牌忠誠(chéng)度不夠 5

（二） 品牌溢價(jià)薄弱，缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力 6

（三） 互聯(lián)網(wǎng)模式導(dǎo)致資金鏈供應(yīng)不足 6

四、 瑞幸咖啡品牌推廣策略解決的對(duì)策 6

（一） 培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣，強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值 6

（二） 加強(qiáng)用戶情感寄托，打造爆款產(chǎn)品 7

（三） 擴(kuò)大影響力，持續(xù)融資 7

參考文獻(xiàn) 9