文藝電影的市場現狀與營銷問題探討

目  錄

摘　要 1

一 緒 論 2

（一）選題依據 2

（二）研究意義 2

（三）文獻綜述 2

（四） 國外研究現狀 2

（五）國內研究現狀 2

二 國內外文藝電影的發展 4

三 國產文藝電影市場現狀 5

（一）新星導演的影片獲得廣泛稱贊 6

（二）青春元素的融合 7

（三）品牌效應 8

（四）獲得成功的文藝電影舉例 8

四 文藝電影在營銷過程中遇到的問題 10

（一）“叫好不叫座”的現象仍然存在 10

（二）文藝片的排片困境 11

（三）國產電影的審核制度 12

（四）國產青春文藝片系列華麗外表下的困頓 13

五 文藝片營銷中的對策探討 15

（一）樹立品牌并增加傳播力度 15

（二）選擇合適的檔期契機 17

（三）電影審核制度的改進建議 18

（四） 青春文藝電影的質量有待提高 19

六 結論與展望 21

參考文獻 22

摘　要

電影行業在當今社會中起到越來越重要的作用，伴隨著人民經濟水平的提高，文化程度的增長，電影所承載意義越來越多，不僅代表著一種思想的傳達，更代表著一種文化的傳播，在忙碌的世界里，我們通過電影得以了解國內，國外的訊息和文明，并感受自己的心路歷程。而在其中，最能承載這如此重量的電影類型非文藝電影莫屬了。

文藝電影，是指那些不以夸張的特效和優秀的電影技術為主，而是將關注點放在一些對生命、人性、哲學，上的思考上，具有深刻的人生意義。文藝電影的界定為，主題思想深刻，能引發人們深思的電影。國內較為成功的代表作有《白日焰火》、《我的父親母親》、《甜蜜蜜》、《歸來》等影片。

就國產電影行業的進步分析，探索文藝電影市場的歷史特點及如今的市場狀況，發現文藝電影的市場有所改觀，由之前的叫好不叫座實現了口碑獎項票房的三贏情況，雖然優勢明顯，但是在光鮮的外表下仍危機重重，國產文藝青春片的劇情老套，廣告的植入，以及國家電影審核制度對影片劇情的限制，都是不容忽視的問題，本文主要從文藝片的市場分析理論并結合實際案例出發，綜合運用市場的分析、營銷對策分析，例舉出市面上常用的營銷手段，營造營銷的真諦，為國產文藝片的發展提供良好的參考價值。

關 鍵 詞：文藝電影；市場現狀；品牌效應；營銷問題；對策