返利平臺商業模式的創新路徑研究

中文摘要

隨著電子商務的蓬勃發展，返利作為一種高效的促銷推廣方案，始終受到電商和消費者的熱愛，但是近年來返利平臺缺乏創新，商業模式單一，在消費升級的大數據時代背景下，返利平臺亟需新的創新理論指導。

文章通過對相關文獻進行梳理，探尋返利促銷的發展歷程，采用文獻分析法，結合最新的電商行業調查報告，依靠新零售和大數據的時代背景，提出構建新零售全景式返利體系和大數據精準營銷體系的創新路徑，為返利平臺進行商業模式轉型提供了方向。

關鍵詞：返利平臺；商業模式；創新路徑

目錄

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究問題及意義 1

（三） 研究方法 1

二、 文獻綜述 1

（一） 國外學者的研究 1

（二） 國內學者的研究 2

（三） 文獻綜述小結 2

三、 返利平臺簡析 2

（一） 返利平臺的簡介 2

（二） 返利平臺的發展歷程 3

四、 返利平臺商業模式解讀 4

五、 返利平臺的優劣勢分析 5

（一） 對返利平臺自身而言 5

（二） 對電商合作平臺而言 6

（三） 對消費者而言 6

六、 返利平臺的發展趨勢與創新路徑 6

（一） 持續擴大商家和用戶規模 6

（二） 持續鞏固消費者的核心地位 7

（三） 構建新零售全景式返利體系 7

（四） 構建大數據精準營銷體系 8

七、 結論 8

參考文獻 9