覺華島旅游公司網絡營銷策略研究

XCLW49495  覺華島旅游公司網絡營銷策略研究  (字數：10465)

 要

科學技術水平的進度促使了我國旅游行業步入了信息化時代，越來越多的旅游企業開始通過互聯網方式來實施營銷策略，因此網絡營銷已經成為了目前旅游公司獲取客戶的主要手段，能夠幫助公司在競爭激烈的旅游市場中脫穎而出。

因此本文在對旅游企業網絡營銷的研究中，以覺華島旅游公司為研究對象，主要通過問卷調查的方式來對該公司網絡營銷現狀進行分析，了解消費者對公司網絡營銷的實際看法，并且基于覺華島旅游公司網絡營銷現狀上找出該公司網絡營銷存在的問題，并提出轉換公司經營者觀念、引入人才策略、網絡營銷策略以及媒體平臺策略的改進對策，希望通過網絡營銷策略的實施來幫助該公司更好的發展，也能夠為旅游行業在網絡營銷策略的制定上提供一定的參考。

關鍵詞:覺華島;網絡營銷;改進

目 錄

一、 緒 論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

（三）研究目的 1

二、理論概述 1

（一）關系營銷理論 1

（二）國內外研究現狀 2

1.國外旅游網絡營銷研究動態 2

2.國內旅游網絡營銷研究動態 2

三、 覺華島旅游公司網絡營銷現狀及存在的問題 3

（一）覺華島旅游公司概況 3

（二）覺華島旅游公司網絡營銷現狀調查方案設計 3

1.調查目的 3

2.調查對象 3

3.主要調查內容 3

4.調查方式 3

（三）覺華島旅游公司網絡營銷現狀調查結果分析 3

1.游客的調查分析 3

2.公司營銷人員的調查分析 10

（四）覺華島旅游公司網絡營銷現狀 10

1.覺華島旅游公司網絡營銷現存優勢 10

2.覺華島旅游公司網絡營銷現存問題 11

四、 覺華島旅游公司網絡營銷策略 13

（一）轉換公司經營者觀念策略 13

（二）引入人才策略 13

（三）網站營銷策略 14

（四）基于互動溝通策略 14

（五）媒體平臺營銷策略 14

結 論 16

參 考 文 獻 17