網紅經濟生態圈及其變現模式研究 (3)

中文摘要

本文主要研究當前網紅經濟生態圈以及商業變現形式，從專業角度解讀網紅經濟發展的本質。通過研究網紅經濟的發展軌跡，深入挖掘其市場供需狀況，找出它在市場中勢頭強勁的原因，并探討網紅經濟生態圈未來的發展趨勢。

本文的主要內容如下：

首先，闡述研究網紅經濟生態圈及其變現模式的必要性和主要思路。

其次，在中國互聯網背景下，研究網紅經濟的驅動過程，產業鏈并探討未來發展前景，分析研究其經濟生態圈以及變現模式。

最后，通過留幾手與李子柒兩個網紅典型案例，分析“網紅經濟”與“新網紅經濟”的差別形態，研究網紅經濟變現的各種方式。

在互聯網技術創新的賦權下，網紅和網紅經濟都呈現出明顯的圈層化，網紅經濟作為一種新的經濟形式，也是一種能快速盈利的商業模式，因此吸引了大批的創業者。本文通過對網紅經濟的驅動模式、產業鏈及其后續發展展開研究，為相關從業者以及企業提供參考。

關鍵詞：網紅；網紅經濟；網紅經濟生態圈；變現

目錄

緒論 3

（一）研究的背景和意義 3

1.研究背景 3

2.研究意義 3

（二）研究的思路 3

（三）研究的內容 3

一、網紅經濟生態圈及其商業變現模式研究 4

（一）網紅概述 4

（二）網紅經濟的定義與本質 5

（三）網紅經濟爆發的原因 5

1.互聯網大范圍普及，轉變了用戶獲取信息的方式 5

2.大眾心理需求層次的提高 7

3.電商消費需求在農村呈爆發式增長 7

4.物聯網、“互聯網+”助力網紅經濟驅動模式 8

5.多渠道資本注入成為網紅經濟持續發展的有力后盾 8

（四）網紅經濟生態圈分析 8

1.網紅生態圈的發展過程 8

2.網紅生態圈的形成特點 9

3. 網紅生態圈的存在優勢 9

（五）網紅經濟生態圈結構及運行模式 9

1.網紅經濟產業鏈使生態圈結構化合理運轉 9

2.生態圈的運行模式 9

（六）網紅經濟生態圈變現模式 10

1.內容類 10

2.電商類 10

3.文娛類 11

二、案例分析 11

（一）留幾手：用內容創流量神話 11

1.內容創新 11

2.專注IP打造 11

（二）李子柒：順勢而為，由IP引發爆發式關注 12

l.定位自身特色，順勢包裝內容 12

2.打造IP價值，情感驅動變現 12

結論與建議 14

（一）結論 14

l.圈層網紅優勢突出 14

2.網紅經濟生態圈的驅動元素 14

3.完善的產業鏈模式是實現網紅經濟穩定變現的幕后推手 14

4.以電商為主的即時變現模式 14

（二）建議與展望 14

1.注重圈層深耕 14

2.注重用戶體驗 14

3.未來三四線城市仍是市場藍海 15

參考文獻 16