對我國中小型企業網絡營銷問題的探討 (13)

XCLW49127  對我國中小型企業網絡營銷問題的探討 (13)  (字數：14605)

中文摘要

基于當今互聯網的飛速發展，電子商務行業迎來了春天，相對于其他行業的營銷而言，電子商務行業網絡營銷的發展更為迅猛。故步自封的單一采用傳統營銷已經無法滿足企業提升市場份額的需求。為了迎合市場發展趨勢，企業擴大網絡營銷在企業內部的格局已經勢在必行。為了對網絡營銷進行進一步深入了解，本文查閱了大量的中外文獻，以蘇寧易購為研究對象，全方面的對蘇寧易購如何開展網絡營銷進行探究，讓讀者對網絡營銷和未來發展方向有進一步的了解。

本文從成功轉型網絡營銷的蘇寧易購的成立以及發展過程為出發點，深刻分析了其發展歷程的環境以及其自身的優劣勢，并從自身觀點出發提出相應的觀點，希望對電子商務企業有借鑒意義。

關鍵詞：電子商務；網絡營銷；蘇寧易購；研究；發展

目錄

一、 前言 1

（一） 研究背景和意義 1

（二） 國內外研究現狀 2

（三） 研究內容和研究方法 3

二、 網絡營銷的相關理論研究 3

（一） 網絡營銷的概念 3

（二） 網絡營銷研究的理論基礎 4

三、 電商企業的網絡營銷現狀 5

（一） 電商企業網絡營銷市場份額的差異 5

（二） 電商企業網絡營銷渠道使用情況 6

（三） 電商企業對網絡營銷的認識不足之處 7

四、 蘇寧易購的網絡營銷策略 7

（一） 價格策略 7

（二） 促銷策略 7

（三） 品牌策略 8

（四） 服務策略 8

五、 蘇寧易購網絡營銷的SWOT分析 8

（一） 蘇寧易購網絡營銷的優勢（strengths） 8

（二） 蘇寧易購網絡營銷的劣勢（weaknesses） 9

（三） 蘇寧易購網絡營銷的機會（opportunities） 9

（四） 蘇寧易購網絡營銷的威脅（threats） 11

六、 針對蘇寧易購網絡營銷不足的對策和建議 12

結論 13

參考文獻 14